Как разработать комплексную коммуникационную PR-программу

Руководители компаний и структурных подразделений (начальники отделов), PR-менеджеры, PR-директора, бренд-менеджеры, маркетологи, пресс-секретари, сотрудники пресс-служб, аналитических служб

Получить системные знания и практические навыки в области PR.

Научиться ставить PR-цели и связывать их с маркетинговыми. Получить понимание эффективного алгоритма разработки комплексных коммуникационных программ: цели, аудитории, каналы, формы, особенности, бюджет. Через правильную постановку целей и задач, разработку стратегических документов, бюджетирование, реализацию программы и подведение итогов, получить понимание комплекса PR. Применить полученные знания к своей компании. Избежать типичных ошибок в планировании PR-деятельности и PR-программ.

Ознакомиться с примерами из отечественной и зарубежной практики.

Первый день

• Постановка целей в области PR: специфика и особенности
• Связь PR-целей с маркетинговыми, колмплексный подход к PR
• Объект продвижения
• Определение приоритетных аудиторий общественности
• Каналы информирования: оптимальный выбор
• Эффективные формы продвижения
• Планирование и медиа-планирование в области PR, "правило двойной терции"
• Принципы построения бюджета в области PR, оптимизация бюджета
• Креатив в PR-кампаниях
• Воплощение программы: организация, координация, контроль
• Оценка эффективности в области связей со СМИ
• Оценка эффективности в области PR
• Второй день (углубленное рассмотрение ключевых вопросов).
• Каналы информирования
• Формы
• Медиа-планирование
• Разработка информационной модели (new)
• Оценка эффективности

Ответы на персональные вопросы, углубленное рассмотрение (второй день)

Тренерами выступят известные специалисты в области PR, с профессиональным опытом более 14 лет и обширным опытом публичных выступлений: Руслана Плис, управляющий партнер Publicity Creating, руководитель ИАЦ "Publicity", Валерий Викторович Курейко, генеральный директор компании стратегических коммуникаций Publicity Creating