240 стр. В этой книге рассматриваются нынешнее состояние и перспективы использования брендов в России. Анализируются различные типы «носителей» брендов: от более традиционных, которым посвящена основная масса отечественной и переводной литературы на эту тему ? брендов-товаров, до гораздо менее изученных брендов-услуг, брендов-людей, брендов-событий, брендов-территорий. Описываются поведенческие стереотипы потребителей, а также требования к брендам, предъявляемые различными социальными группами, формирующими современную структуру российского общества. Книга проиллюстрирована большим количеством ярких и наглядных примеров из жизни и деловой практики автора. Автор делает вывод о том, что потенциал брэндинга в России чрезвычайно велик как в краткосрочной, так и в стратегической перспективе. Книга будет полезна самому широкому кругу читателей, поскольку позволяет не только по-новому взглянуть на профессиональную область ? брендинг, но и на все общество, бизнес, среду нашего обитания, самих себя, а также найти полезные советы по совершенствованию своего бренда.
|
Книги
Репортаж
